I jeans sono il capo d'abbigliamento più popolare al giorno d'oggi. Sono comodi e pratici. Sono indossati con piacere da uomini e donne di diverse età. La fantasia degli stilisti permette agli intenditori conservatori di uno stile rigoroso e agli amanti di deviare dagli schemi generalmente accettati di includere i jeans nel proprio guardaroba. La varietà di stili e colori è incredibile. Sapevate che i primi jeans sono apparsi più di un secolo e mezzo fa? Ora è impossibile immaginare che questo famoso capo d'abbigliamento non esistesse un tempo. I moderni analoghi dei jeans sono diventati parte integrante dell'alta moda. Molti di essi assomigliano ben poco ai loro lontani predecessori.
Come sono apparsi?
Per scoprire da dove provenissero questi pantaloni e in quale anno apparvero i jeans, la storia ci riporterà ai lontani anni Cinquanta del XVIII secolo. Durante la "corsa all'oro", un flusso di persone desiderose di "fare" fortuna in fretta si riversò in uno degli stati americani, la California. I cercatori d'oro andarono a tentare la fortuna, i commercianti portarono articoli molto richiesti. Levi Strauss (Strauss), figlio di un sarto, futuro creatore dei primi jeans, si trasferì in America dalla Baviera, all'età di 18 anni, durante il periodo d'oro dell'antisemitismo negli anni '40. Dopo aver vissuto a New York fino all'età di 24 anni, il giovane, proveniente da una famiglia di immigrati ebrei, lasciò la città e iniziò a consegnare alcune merci a San Francisco.
Ed ecco come apparvero i primi jeans. Levi stava pensando di realizzare delle tende di tela. Ma un compagno di viaggio casuale gli diede un'idea che cambiò radicalmente la vita dell'imprenditore e segnò l'inizio della sua fama mondiale. Lo sconosciuto notò che dei buoni pantaloni non sarebbero stati peggiori di qualsiasi tenda. Con loro, non ci si sarebbe dovuto preoccupare di dove passare la notte.
La tela fu spedita da Genova. Il luogo di partenza era timbrato "Genes". I destinatari americani lo leggevano come "jeans".
Senza pensarci due volte, Strauss ordinò a un sarto di cucire dei pantaloni. I pantaloni furono molto apprezzati. Nel 1953, l'abile uomo d'affari e suo cugino David aprirono un laboratorio per cucire pantaloni per minatori e cercatori d'oro. Quest'anno è considerato la data dei primi jeans al mondo.
Come venivano realizzati? I capi erano confezionati come comode tute in robusta tela marrone. Sebbene il tessuto fosse resistente, le tasche spesso si rompevano sotto il peso dei lingotti. Diciassette anni dopo, il socio di Levi's, uno dei sarti, Davis, suggerì di installare dei rivetti per le finimenti dei cavalli per aumentarne la resistenza. Fu così che nacquero i jeans rivettati di Levi's. Inizialmente, questi elementi metallici venivano applicati sulla patta e sulle tasche posteriori. In seguito, i rivetti ruvidi furono rimossi da queste zone.
I ragazzi portavano i frutti del loro lavoro nei campi dove vivevano i cercatori d'oro. I minatori d'oro apprezzavano la resistenza del tessuto. A ogni prodotto veniva assegnato un numero individuale. Iniziarono con il numero casuale 501. Levi spiegò questo fatto con il fatto che circa mezzo migliaio di pantaloni erano già stati cuciti prima dell'apertura della fabbrica. Vent'anni dopo la fondazione dell'officina, Strauss brevettò la sua idea. Il 1873 è la data di nascita ufficiale dei jeans.
I primissimi marchi
I primi jeans apparvero e guadagnarono popolarità in California. Col tempo, furono importati nell'est del paese. Ma i pantaloni non erano fatti solo di tela. Le scorte di tessuto per tende di Strauss finirono. Così acquistò del twill spesso in Francia. Il tessuto blu veniva prodotto nella città di Nîmes. Il nome della zona diede origine al nome del tessuto "denim".
Negli anni Cinquanta, dopo la fine della guerra, i pantaloni del marchio Levi's Strauss & Co. "saltarono" oltreoceano. Qui conquistarono l'amore e l'ammirazione degli europei. E vent'anni dopo, famosi stilisti mondiali iniziarono a introdurre nuove tendenze nella creazione di jeans. Molti cercarono di creare concorrenza, ma Levi's rimase il leader indiscusso.
Ecco i marchi più popolari che sono alle origini dell'industria del denim:
- Lee ha iniziato a produrre pantaloni in denim seguendo le orme di Levi's. Attualmente, le tre lettere del nome dell'azienda sono garanzia di alta qualità e pertinenza. Caratteristiche dei pantaloni Lee: denim scuro, cuciture a onda sulla tasca posteriore;
- Diesel crea pantaloni in denim con un approccio giovanile. I prodotti si distinguono dagli altri marchi per le abrasioni e le cuciture a strappo;
- Wrangler era originariamente orientata all'Europa (negli anni Sessanta il mercato americano era completamente dominato dai marchi Lee e Diesel). I pantaloni di quest'azienda erano facilmente riconoscibili da un taschino laterale per le monetine. Ulteriori cinturini erano cuciti in vita;
- Gli anni Ottanta furono l'epoca dell'ascesa dell'impero turco Colin's. I pantaloni di quest'azienda conquistarono l'amore dei consumatori russi, mettendo da parte persino i marchi più famosi. Si distinguono per la varietà di colori, l'abbondanza di vestibilità e la versatilità;
- Mustang Jeans è il primo marchio ad apparire e produrre abbigliamento in denim in Europa. Cercando di distinguersi dallo stile americano, Mustang rende i suoi jeans unici;
- I primi jeans firmati per il pubblico giovanile sono stati proposti da Guess. I prodotti di quest'azienda non possono essere confusi con nessun altro. Sono originali e seguono le ultime tendenze della moda.
Questi sono i più famosi produttori di jeans di alta qualità. Sono stati tra i primi a prendere l'iniziativa di creare pantaloni alla moda dopo Levi's.
Quando sei arrivato in URSS?
Nemmeno l'Unione Sovietica fu risparmiata dal boom del denim. Questi pantaloni apparvero per la prima volta nel paese durante il Festival Mondiale della Gioventù e degli Studenti nel luglio del 1957. La cortina di ferro si aprì leggermente, ispirando la moda dei jeans nel paese. Non tutti potevano permetterseli, e a volte i prezzi erano irraggiungibili.
Anche procurarsi pantaloni in denim non era facile. I fortunati possessori erano coloro che avevano l'opportunità di visitare l'estero: diplomatici, artisti, atleti, piloti e marinai. The Voice of America, il rock and roll e i jeans d'importazione erano attributi dell'"Occidente in decadenza", un'arma ideologica della "borghesia". Era impossibile acquistare pantaloni in denim al mercato o in un negozio normale. I pantaloni potevano essere acquistati solo da speculatori, i cosiddetti "mercato nero". A volte pagavano 3-4 mesi di stipendio per l'ambita marca straniera. Il prezzo dei pantaloni in denim a volte saliva a 400 dollari!
Lo sapevi? Oggi non ci sono problemi con il commercio. Chi acquista e rivende beni è chiamato imprenditore individuale. Le loro attività sono legali se pagano le tasse allo Stato. E nel 1960, la vendita di jeans è diventata causa di pena capitale per diverse persone.
In URSS, i jeans erano lo standard della moda e un'occasione per sentirsi più belle e meritevoli. Questi pantaloni divennero un simbolo di felicità e libertà per molti sovietici. Chiunque abbia vissuto nel Paese dei Soviet ricorda bene i suoi primi jeans. I pantaloni conquistati con fatica erano motivo di orgoglio e decidevano molto. Indossare pantaloni di jeans blu di marca garantiva successo tra il sesso opposto e l'invidia dei compagni meno fortunati.
A quei tempi, i jeans erano difficili da trovare. Potevi andare dall'altra parte del paese per procurarteli. Potevi "sgraffignare" i pantaloni ai marinai nei porti a prezzi molto più bassi rispetto agli speculatori della tua città natale. Per diventare proprietario di pantaloni alla moda, compravi persino jeans della taglia sbagliata. Se i pantaloni erano troppo piccoli, li indossavi bagnati, dopo esserti insaponato. Li indossavi per diversi giorni di fila senza toglierli. I pantaloni si allargavano e si adattavano alla tua figura. I pantaloni di diverse taglie più grandi venivano ceduti. I jeans lunghi venivano piegati o sovrapposti.
L'ultima tendenza della moda all'epoca era quella di orlare il fondo dei jeans con metà cerniere metalliche. Era come una frangia improvvisata. Era molto elegante e cool. All'inizio, la moda dei jeans non aveva esigenze particolari. È importante che calzino come un guanto e siano esclusivamente blu.
Ma la condizione più importante era che i pantaloni si consumassero. La tinta blu dei jeans di marca di qualità si consumava con il tempo, e i pantaloni apparivano vissuti. Molti pantaloni di produttori poco noti provenienti da diversi paesi venivano importati nel Paese. I falsi venivano creati in laboratori sotterranei. Su quelli "fatti in casa" c'erano etichette e rivetti. Ma le persone esperte sapevano riconoscere gli originali. Erano loro a stabilire la qualità di un acquisto come questo. Se un fiammifero bagnato, sfregandosi contro il tessuto, diventava blu, allora i jeans erano autentici.
Questa è la lunga storia dei jeans. I primi pantaloni di cotone, come li chiamavano le nostre mamme e i nostri papà, furono creati per i lavoratori comuni. Erano spessi e resistenti. Lo stile era semplice. Gli attuali campionari di denim abbondano di colori e si distinguono per la struttura del tessuto. Sono comparsi molti nuovi marchi. I jeans di famosi stilisti a volte sembrano vere e proprie opere d'arte. Sono abbinati a tessuti diversi, decorati con cerniere e strass, tasche sagomate e rivetti decorativi. Ma non importa quanto sia saturo il mercato di questo prodotto popolare, non importa quanto sorprendenti siano le ultime tendenze della moda, i jeans classici del primo marchio, "Levi's", rimangono sempre al top.
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